會員 密碼 注冊 會員權益

“音場”如何規劃才能取悅消費者?

時間:2020-06-28來源:派沃設計 作者:

    最近,一首經典中文金曲《一剪梅》突然在國外火了一炮而紅。是的,你沒有聽錯,就是那首“雪花飄飄,北風蕭蕭”,火速登上了歐美各國音樂榜,拿到了名列前茅的好成績。


1593322965883528.jpg

    隨著一段時間的傳播,“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”更是成了國外年輕人中的一個梗,它被網友們解讀為——人生到了低谷,環境逐漸惡化,自己也無能為力。


    最后,很多外國人都被這句歌詞徹底洗腦,爭相對嘴模仿中文歌詞.....使它成為了年輕人間的流行語,外國朋友們樂此不疲地對嘴表演《一剪梅》...


    而其迅速火爆的原因,就是這首歌具有極強的“洗腦性”,“中毒性”,讓人一聽難忘,旋律久久在腦內盤旋。這也體現了一點:音樂對人的情緒和行為有著密切影響。


    對于購物中心來說,如何通過創新營銷為顧客提供更良好的購物體驗,已成為了迫在眉睫的發展之道。這之中,“感官營銷”成為了開發商破局轉型的核心:通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺沖擊著消費者,利用消費者的感覺影響他們的消費行為。


1593322988772979.jpg


    在人的五感從外界獲取的信息中,聽覺感受占比高達20%,其重要性不言而喻。今天,我們就來講講商業空間的“音樂營銷”,看購物中心們是如何通過打造“音場”來取悅消費者的。

1593323015140481.jpg


    一、用聲音調動消費者的感官記憶


    美國廣告理論專家T.Schwartz在上世紀70年代曾提出“共鳴模型”:成功的廣告總是能夠與消費者產生共鳴,喚起并激發消費者內心深處的回憶,產生難以忘懷的感受。


    聲音營銷恰恰能做到這一點,因為人們對于聽覺表現的接受從本質上來講是潛意識的,聲音信息往往經過情感而非理性層面的加工。聲音特別是音樂,是強有力的記憶驅動器,它能夠有效提高大腦回憶能力,而且能激起情感聯想,與人們的情感記憶產生共鳴。


1593323064100694.jpg


    在購物中心越來越追求個性化體驗的大環境下,聲音營銷已經被商家視為不可或缺的重要因素。從消費者的體驗角度來看,好的音樂能使人心情愉悅,消費者就愿意在商場內多逗留一些時間,最終促進商場的營業額。


    同理,音樂選擇不當,不僅無法為購物中心增光添彩,還會造成客流的流失。你肯定無法在放著重金屬音樂的咖啡館里度過一下午,也不忍在反復播放洗腦神曲的時裝店逗留太久。


1593323091100436.jpg


    有調查研究表明:在購物中心,運用正確節奏和情緒的音樂,會使:

    平均每個客人的消費額增加341%;

    客人在店內的消費時間增加23%;

    客人購買商品的比例提高71%。


    在不同時段運用正確節奏和情緒的音樂順應顧客聽覺感知,從而有效延長消費者的逗留時間,同時有效引導人流,刺激顧客的消費行為,加快交易時間。


    對于購物中心而言,音樂儼然已經成為了改變消費行為的重要密碼。



原標題:“音場”如何規劃才能取悅消費者? / 編輯:柳梅
◆第一商業網版權與免責聲明
1、凡本網注明“摘自:本站原創”的所有作品,版權均屬第一商業網所有,未經本網書面授權不得轉載、摘編、復制或利用其他方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,被授權人應在授權范圍內使用,并注明“來源:第一商業網”。
違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,轉載目的在于傳播更多信息,豐富網絡文化,此類稿件不代表本網觀點。
3、任何單位或個人認為本網站或本網站鏈接內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應該及時向本網站書面反饋,并提供身份證明,權屬證明及詳細侵權情況證明,本網站在收到上述法律文件后,將會盡快移除被控侵權的內容或鏈接。
4、如因作品內容、版權和其他問題需要與本網聯系的,請在該事由發生之日起30日內進行。電話:020-38248250 傳真 020-38248296
Copyright©2020  第一商業網版權所有     www.bmtqtv.icu 
腾讯qq途游捕鱼漏洞打法 好运彩彩票软件官方下载 加拿大快乐8开奖官网 新疆11远5开奖结果 辽宁11选5前三技巧 股票如果亏完了会怎么样 最靠谱的投资理财平台 排列5开奖结果今天晚 浙江6+1体彩几个号码就可以中奖 深圳风采中三个号码有奖吗 湖南快乐十分买技巧 广东十一选五官网 宁夏新11选5开奖列表 彩票河南快三 富成配资 内蒙快3预测今号 股票 软件